در نبود مزیت رقابتی جذابیت رقابتی مطرح می شود

به نقل از تجارت طلایی، حسین خطیبی مدیرعامل کانون تبلیغاتی نور که در برنامه ریتیل شو حاضر شده بود گفت: هر برند در دوره های مختلف حیات خود مجبور است تا شخصیت خود را دوباره بسازد و شخصیت جدیدش را دوباره اعلام کند.برندهای مختلف دنیا نیز در دوران مختلفی برندینگ ( بازسازی شخصیت، بازسازی ارتباط و بازسازی جایگاه خود) را انجام می دهند و رخ دادن این موضوع برای برندی مثل درسا بارها اتفاق افتاده است.هم اکنون نیز خط فکری جدیدی برای این برند شکل گرفته است.به نظر می رسد حتما پشت این کانسپت جدید اندیشه ای نهفته باشد که ما باید بدون پیش داوری منتظر بازگویی ادامه قصه درسا باشیم.

وی ادامه داد: برند سازمان، برند محصول و برند شخصی پایه ای برای نظریه total brand است و هر سازمانی وقتی قرار است برند فراگیر خودش را درست کند در ابتدا باید ساختار نهایی آن را متصور شود ضمن اینکه یکی از این سه پایه بر مبنای سازمانی که شکل گرفته ممکن است نیاز به تقویت داشته باشد.در میان سازمان هایی که رسالت یکسان دارند و مزیت رقابتی بین آنها وجود ندارد موضوع جذابیت مطرح می شود.در واقع جذابیت رقابتی موضوع مهمی است که در نبود مزیت رقابتی مطرح می شود.

مدیرعامل کانون تبلیغلاتی نور در نهمین قسمت از برنامه گفت و گو محور ایران ریتیل شو با بیان اینکه برندسازی شخصی در کشور ما یک جریان جدید نیست و به سال های بسیار دور باز می گردد ،گفت: در گذشته ریشه های برندسازی شخصی از عملکرد فرد نشات می گرفت و در حال حاضر نیز همین روال برقرار است.